Mansour 12.000 €'luk fotoğraf çekimlerini %90 azaltıp 5 kat daha hızlı nasıl oldu

Premium bir giyim markası kurduğunuzda, fotoğrafçılık ürünle eşleşmek zorundadır. Her dikiş, her döküm, her kumaş tonu gerçek bir insanın üzerinde tam olarak nasıl görünecekse öyle görünmelidir. Breda, Hollanda merkezli, Portekiz'de üretilen ağır gramajlı tişörtleri ve yapısal kapüşonlu sweatshirtleriyle tanınan premium erkek giyim markası Mansour için bu standart pazarlık konusu değildi. Ve şirketi mali açıdan tüketiyordu.

Sezon sezon marka, geleneksel stüdyo fotoğrafçılığına yoğun yatırım yaptı. Profesyonel modeller, tutulan fotoğrafçılar, kiralanan stüdyolar, stilistler, post-prodüksiyon ekipleri. Tam operasyon. Tek bir kampanya çekimi yaklaşık 12.000 €'ya mal oluyordu. Bu kadar para harcadıktan sonra bile sonuçlar hiçbir zaman tam olarak tutarlı değildi. Farklı fotoğrafçılar, farklı modeller, farklı ışık düzenleri. Görünüm bir koleksiyondan diğerine değişiyordu ve marka kimliği bundan zarar görüyordu.

“WearView bizim için ezber bozan bir araç. Maliyetleri önemli ölçüde düşürdük ve pazara çıkış süremiz 5 kat daha hızlı.”

Mansour doğrudan themansour.com üzerinden satış yapıyor ve talebi yüksek tutmak için sezonluk koleksiyonlar ve kapsül koleksiyonlar çıkaran sınırlı sayıda üüretim modeliyle çalışıyor. Bu, her ürün görselinin ilk günden hazır olması gerektiği anlamına gelir. Yeniden çekim için zaman yok. Görseller tutarsız olduğunda markanız tutarsız görünür. Premium bir marka için bu görmezden gelinemeyecek bir sorundur.

Ekip yıllardır giysilerinin flat-lay görsellerini yüklüyor, ardından aynı giysilerin gerçek modeller üzerinde tekrar fotoğraflanması için ödeme yapıyordu. İşin iki katı, ve sonuç yine de birleşik hissettirmiyordu. Mansour'un kapatması gereken boşluk buydu.

Çekim başına on iki bin euro, ve hâlâ tutarsız

Küçük bir ekip yönetirken geleneksel moda fotoğrafçılığının arkasındaki matematik acımasızdır. Mansour on kişiden az bir ekiple çalışıyor. Marka yılda birden fazla koleksiyon çıkarıyor ve her biri web sitesi ile reklam kampanyaları için yeni fotoğraflar gerektiriyor. Çekim başına 12.000 € ile yıllık fotoğraf bütçesi gelirin orantısız bir payını tüketiyordu. Daha iyi kumaşlara veya pazarlama harcamalarına gidebilecek para.

“Çekim başına 12.000 € harcıyorduk ve sonuçlar sezonlar arasında hiçbir zaman tutarlı değildi. Farklı fotoğrafçılar, farklı modeller. Görünüm sürekli değişiyordu.”

Ancak maliyet en büyük hayal kırıklığı bile değildi. Tutarsızlıktı. Mansour ilkbahar koleksiyonu için bir fotoğrafçı ve model ayarlıyor, sonra sonbahar için tamamen farklı bir ekip tutuyordu. Aydınlatma değişiyordu. Pozlar değişiyordu. Cilt tonları kayıyordu. Marka, kendi görsel kimliğini baltalayan fotoğrafçılık için premium fiyatlar ödüyordu.

Web sitesinde gezinen müşteriler bir koleksiyonu sıcak, altın tonlu ışıkta, diğerini düz, soğuk stüdyo ışığında çekilmiş olarak görüyordu. Sessiz lüks ve temiz estetik üzerine kurulu bir marka için bu görsel kopukluk güveni aşındırıyordu. Ekip, 4K kalitesinden ödün vermeden hem maliyet tasarrufu hem de yaratıcı tutarlılık sağlayan bir şeye ihtiyaçları olduğunu biliyordu.

“En büyük hayal kırıklığı para değildi. Markamızın her sezon farklı görünmesiydi. Her seferinde sıfırdan başlamadan tutarlı kalmanın bir yoluna ihtiyacımız vardı.”

Önce

Sonra

Flat-lay'den dakikalar içinde 4K model çekimlerine

Mansour, WearView'ı Instagram üzerinden keşfetti ve basit bir soruyla test etmeye karar verdi: bu gerçekten işe yarıyor mu? Ekip bir parti flat-lay ürün görseli yükledi — web siteleri için zaten oluşturdukları aynı flat-lay'ler — ve bunları WearView'ın Üründen Modele ve yapay zeka deneme özelliklerinden geçirdi.

Sonuçlar haftalar değil, dakikalar içinde geldi. 4K çözünürlükte profesyonel kalitede model çekimleri — her bir giysi için tutarlı aydınlatma, tutarlı pozlar ve tutarlı cilt tonları. Marka artık bir koleksiyonun tüm model fotoğrafçılığını bir öğleden sonra üretebiliyordu. Daha önce haftalarca koordinasyon ve beş haneli bir bütçe gerektiren bir şey.

“Flat-lay'lerimizi yüklüyoruz ve 12.000 €'luk stüdyo seanslarından aldığımızdan daha iyi görünen 4K model fotoğrafları alıyoruz. Gerçekten yapması gerekeni yapıyor.”

Bugün Mansour, WearView kullanarak ayda yaklaşık 200 yapay zeka model görseli üretiyor. Her görsel 4K kalitesinde render edilip doğrudan web sitesine, reklam kampanyalarına ve sosyal medya kanallarına gidiyor. Bir zamanlar pahalı yeniden çekimlerin başlangıç noktası olan flat-lay görseller artık markanın ihtiyaç duyduğu tek girdi.

İş akışı değişikliği dramatik oldu. Eskiden haftalarca planlama, çekim ve post-prodüksiyon gerektiren şey artık tek bir oturumda gerçekleşiyor. Ekip flat-lay'leri yüklüyor, model tiplerini ve pozları seçiyor ve yayınlamaya hazır bitmiş görseller alıyor. Stüdyo rezervasyonu yok. Model ajansı yok. Post-prodüksiyon gecikmeleri yok.

“Pazara çıkış süremiz haftalardan saatlere düştü. Sabah yüklüyoruz ve görseller öğleden sonra web sitemizde yayında.”

%90 daha az harcama, 5 kat daha hızlı pazara çıkış

Mansour, fotoğraf üüretim maliyetlerini %90 azalttı. Eskiden çekim başına 12.000 € tüketen bir bütçe kalemi, bu maliyetin küçük bir kısmıyla değiştirildi. Bu, daha iyi kumaşlar, daha fazla envanter ve daha büyük pazarlama yatırımları için sermaye serbest bıraktı.

Hız kazanımı da aynı derecede önemli oldu. Marka artık ürün gelişinden yayına almaya kadar 5 kat daha hızlı hareket ediyor. Yeni ürünler haftalar değil, saatler içinde web sitesinde yayına alınıyor. Bu hız, Mansour'un daha sık drop yapabilmesi ve web sitesini güncel tutabilmesi anlamına geliyor. Artık bir fotoğrafçının düzenlenmiş dosyaları teslim etmesi için üç hafta beklemeye gerek yok.

“%90 maliyet düşüşü ve 5 kat daha hızlı iş akışı. Bu iki rakam bizim için her şeyi değiştirdi.”

Diğer markaların bundan çıkarması gereken ders

Beklenmedik bir bonus da oldu. WearView görsellerine geçtikten sonra Mansour, ücretli reklamlarda daha yüksek tıklama oranları ve daha düşük edinim başına maliyet fark etti. Tutarlı görseller basitçe daha iyi performans gösteriyor. Ancak geçiş nedeni bu değildi. Maliyet ve hızdı.

Mansour'un diğer markalara tavsiyesi basit: deneyin. Fotoğraf kalitesi stüdyodan aldığınızla eşleşiyor ve maliyet farkı kıyaslanamayacak kadar büyük. Çekim başına binlerce harcayıp sonuçlar için haftalarca bekliyorsanız, masada para ve zaman bırakıyorsunuz.

“Herhangi bir markaya denemesini söylerdim. Gerçekten yapması gerekeni yapıyor. Maliyet tasarrufu tek başına buna değer, ama bizi kullanmaya devam ettiren tutarlılık.”

Sonuçları kendiniz görmek ister misiniz? themansour.com adresinde koleksiyonun tamamına göz atın veya Halstraat 27, Breda, Hollanda adresindeki showroom'larını ziyaret edin. Mansour'u ayrıca Instagram, TikTok, Facebook ve Pinterest'te takip edebilirsiniz.

Markanız için aynısını yapmaya hazır mısınız? WearView ile oluşturmaya başlayın ve yapay zeka model fotoğrafçılığının işletmeniz için neler yapabileceğini görün.